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廣告中的自由版式設計
作者：佚名 時間：2002-3-9 字體：[大] [中] [小]
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何為自由版式設計？字面理解就是無任何限制的設計，它是通過版式編排的自身元素自由組合排列的設計方式。從歷史的角度進一步解釋，自由版式設計是一種新型設計手段，它打破了古典設計與網格版式設計的制約與限制，是當代出現的具有前衛意識的版式形式和風格。
現存的版式設計方式，最為古老的首推500年前以德國人古騰堡為代表的古典版式設計，其特點是以訂口為軸心左右兩頁相對稱，內文版式有嚴格的限定。字距、行距具有統一的尺寸標準，天頭地腳內外白邊均按照一定的比例關系組成一個保護性的框子。文字油墨深淺和嵌入版心內圖片的黑白關系都有嚴格的對應標準，古典版式設計在書籍設計史上統治歐洲數百年不變，直到今天仍然具有很大的市場，它并未因時代的發展而徹底被淘汰。
伴隨著現代文明而產生的網格設計產生于二十世紀初葉的西歐諸國，完善則于五十年代的瑞士。網格設計風格的形成離不開建筑對其深刻的影響，其風格特點是運用數字的比例關系，通過嚴格的計算，把版心劃分為無數統一尺寸的網格。將之分為一欄、二欄、三欄以及更多的欄把文字與圖片安排于其中，使版面具有一定的節奏變化，產生優美的韻律關系、網格設計在實際運用中具有科學性、嚴肅性，但同時也會給版面帶來呆板的負面影響。設計師在運用網格設計的同時，應適當打破網格的約束使畫面活潑生動。
自由版式體系的誕生，首先來源于科技成果的突破，激光照排技術的產生使自由版式的發展有了可能，進入二十世紀九十年代后期，由于電腦制版技術的普及，自由版式設計在世界范圍內廣泛流行并越來越為人們所重視，使之成為一股勢不可擋的設計潮流。在這股洶涌的潮流中走在最前列也最著名的設計師首推美國人戴維·卡森，他對自由版式設計的貢獻在于改變了字體和書法規律，打破了人們原有對版式設計的認識，超越了傳統的版式設計界限，使自由版式設計與電腦技術相結合，開創了劃時代的設計新觀念。
一、版心的無疆界性
自由版式設計其版心從誕生的那天起就無固定的疆界，它既不同于古典版式結構上的嚴謹對稱，又不同于網格設計中欄目的條塊分割概念。而是依照設計中字體、圖形內容隨心所欲地自由編排。所占實物空間與空白間隙同等重要，頁畫中正負形的關系均為有形空間，正形通過負形的襯托而存在，負形則以正形的存在來顯現。無疆界性打破了傳統頁面天頭、地腳、內外白邊的含義。在排版過程中文字常常沖出該區域使讀者在閱讀過程中產生不間斷的聯想，通過無疆界性設計出來的作品往往具有強烈的個性和獨特性。通常一件平面作品的設計經過無疆界性的排列多富于變化，使讀者產生豐富的想象空間。當然，自由版式設計并不等于漫無目的的盲動與亂涂瞎畫，而是有其自身的形式規律。自由版式設計并沒有背離合理安排藝術的視覺元素以及內在的基本原則即：線條、形態、色調、色彩、肌理、光線和空間等因素。
二、字圖一體性
根據自由版式設計的特點，字體常常成為圖形的一部分，即通常所說的字體圖形，在排版中常用的“計白當黑”的設計手法通過版式編排中的空白處理以達到 “以形寫意，以意達神”的目的，設計者常常把一幅版式設計當著一幅繪畫作品來完成。版式的每一個字體，每一個符號都是畫面中的排列元素。在字圖一體的編排過程中，除了運用版式中常見的形式美法則如：節奏、韻律、垂直、傾斜等等外，還常在字圖一體的處理中運用圖形的虛實手法，來達到字圖融為一體的目的。字圖一體在自由版式設計中，版面排列的位置常與圖形中物體運動方向相聯系，使之成為圖形的一個關聯元素。字圖一體還體現在版式的編排和圖片可以任意相互疊加重合上，使版面中有無數的層次，以增加畫面的空間厚度。
三、解構性
解構性是自由版式設計的最主要特征之一。解構就是對原有古典和以數理為基礎的排版秩序結構的支解，是對正統版面的解散和破壞，它運用了不和諧的點、線、面等元素與破碎的文化符號去重組新型的版畫形式。可以說，現代設計真正的思想根源是有科學的思辨與邏輯數理來探求設計的本質，是用明晰的思路與有規律的秩序去把握設計的內涵，強調標準化與批量化，最終把功能和效益作為終極目標。而現今的自由版式設計卻試圖打破這一界線，朝著相反的方向發展。在對傳統設計理念剖析，解構的基礎上，力圖朝著嶄新的多元化方向發展。在自由版式中解構性的來源不是孤立的，它同樣受到同時期哲學思潮和建筑設計的影響而產生的，戴維·卡森本人早期并不是一位平面設計師，而是一位從事社會學方面研究的專家。對版面設計的研究是他在對人的心理反映方面實驗過程中的一個科研項目，他試圖通過打散原有版式編排的秩序而達到試驗的目的，后來他發現自己所設計的雜志很能為年青人所接受，于是他便繼續這項試驗的研究，繼而使該項事業得到了發展。在建筑學方面，建筑的解構主義思潮影響著西方的新生代，尤其以美國最具有代表性，其特點在于打破原有的建筑結構格局，使建筑中的古今元素打散再重新組合，自由版式設計把這種理論運用到實際中去，其本質上與建筑中的解構主義一脈相承。
四、局部的不可讀性
現代設計的最高境界是功能美與形式美的和諧結合，對功能美與形式美的追求是設計的宗旨，自由版式設計也并不完全例外。但在自由版式設計中，除了部分可讀外尚有一些局部具有不可讀性，因而喪失了部分功能作用。‘可讀’指的是設計者在安排版式過程中認為讀者應該‘可讀’的部分，它包括字體的級數大小、清晰度。而‘不可讀’部分在于版式編排的需要，認為讀者無需讀懂的部分，在處理手法上常常把字號縮小，字體虛化處理、重疊、復加，甚至用電腦字庫中的數碼符號來增加反映當代高度信息化社會的特點，我們從卡森的作品中就可以看出，卡森的版式設計常常將字體虛化處理，并且把字體旋轉重疊。在高節奏的生活環境中，信息污染已很嚴重。人們閱讀圖書雜志不可能有大量的時間仔細品味辨認，若想增加視覺沖擊力，讀者能接受一部分信息就可以了，而另一部分讀者可以不必接受(實際上不能讀懂的部分只起到裝飾作用)。故此，在設計中讀者不必讀懂全部，有的評論家認為：卡森的自由版式設計部分所具有的不可讀性，只是卡森本人撿了一堆垃圾，是很無聊的設計。
五、字體的多變性
任何新穎的版式設計都離不開字體的創新。古典版式是這樣，網格設計也是如此，而到了自由版式時代對字體設計的要求不光是種類多樣，更要求不斷創造新型且富有現代感的字體以滿足版面設計的需要。在這里字體的多變性具有二層含義，其一是：每一時期的設計需有新字體，由于拉丁文自身的特點，加上西方各發達國家的重視，數量種類極其龐大。而中文在這方面則顯得相形見拙。自由版式設計字體的多變性不但能帶來版面的新鮮感，而且還能反映出時間的流動感、速度感，時光的消逝總是伴隨著特定的參照，社會的發展必然依據生產力水平的提高。字體在活字用火的時代不可能體現多變的特性，那是因為生產力水平遠不能達到象今天這樣快速多變的要求。相反，越是高速發展的新科技越是需要相應的字體變化來體現，而自由版式設計中字體的多變性使之能準確地表達這一特征。設想一下，如果我們今天在高科技條件下依舊采用傳統的一成不變的字體形態，讀者該是怎樣的感受？
總之，作為以追求實用性與商業性為目的的平面設計，自由版式在設計過程中不可能完全排斥對功能成本以及價格等因素的考慮，西方發達國家尤其是以美國為首的“經濟巨人”，因其強大的經濟實力，各企業在追逐超額利潤的同時，已不把平面設計的成本看的很重要。相反，出于對產品宣傳的需要，在出新品、精品的過程中，不惜重金全讓設計家們自由地發揮創造力、想象力。但中國的國情不同于西方，無論是經濟實力，還是審美意識都存在著相當大的差距，自由版式設計只能在一定程度上和一定范圍內去發展，不必全面推廣。但行將加入世貿組織的中國經濟不得不去考慮設計意識的更新以滿足國際交流的需要。我們在自由版式設計成為世界設計領域重要潮流不爭的事實面前，在保證經濟效益的同時，更應該注重精神生活的質量，更應該強調個性發揮下的表現力。
作者：蔡順興，南京藝術學院